策划一个品牌策略，目的是什么?
最经常的回答是：
要感动我们的用户；
要让我们的品牌更有温度；
要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。
但这其实是“形象包装”而不是“品牌策略”。因为品牌策略的本质，并不是“提升形象，感动用户”，而是“在用户心智中，针对竞争对手确定有利位置。”
今天李叫兽这篇文章，就讲讲形象包装和品牌策略之间的区别。
为什么要使用“品牌策略”，而不是单纯做品牌包装？先用李叫兽遇到的真实项目举例。
有个做熟食新鲜海鲜夜宵外卖的创业公司，叫「海鲜到炕（kàng）」，如果要规划品牌策略，你会怎么做？
如果是形象包装术，大致思路是这样的：
1、确定人群
“谁最可能吃这种海鲜？哦，单价30-50元，主打新鲜、便捷-查看更多请先登录
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