微信公众号电商运营首先是在其公众号中设置了商城入口，但实际上，用户无法通过微信直接找到店铺，必须先找到品牌公众号，通过公众号寻找商城页面，最终完成交易。但是现在可以将公众号商城店铺做成一个小程序，这样用户只要用微信，就可以直接搜索到这个小程序店铺，相当于给店铺带来二次访问和二次购买的可能。同时，公众号和小程序这两个都和微信相关的端口同时运营，内容电商和零售电商兼得，粉丝共享，互相引流，事半功倍。
另外，可以在公众号推文中嵌入小程序码，用户扫描后立刻进入购买支付界面，购买公众号运营者自营或代为推广的品牌。小程序码已经数量无限，完全可以做到一个公众号一个推广码。
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