创意是什么？创意是指有创新意识，“创”即指创造、创新、创作......这些将促进我们人类进步；“意”即指思考、思维、智慧......。创意是对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。它是想法、主意、欲望、灵魂、有利的、有趣的、有故事的、有情感的、鲜活的组合、崭新的关系、怪异的、有言语的、批判的……那么在营销中我们如何做好一个创意呢？
1、收集元素
创意是由很多零散的元素组合而成，具体体现为综合元素、专业元素、产品元素。在创意的过程中我们应该使用哪些元素相结合，这与提出的策略和用户有很大的关系。
综合元素可以看做为是营销人做创意的基础，它是社会科学、逻辑思维、各种知识的集合。比如说我们要为新品做一个事件营销，品牌的用户喜欢潮流、新奇的内容，在创意的思考过程，假如你搜集了很多元素，包括什么能代表潮流，是流行音乐、还是新潮电子、或者是滑板少年等等。
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