FLASH网站建设的页面非常美观，互动性很强。在企业网站中，FLASH动画作用主要在于突出企业品牌的效应，彰显企业形象的实力。因此FLASH在网站建设中广泛的应用，但是FLASH也有自身的缺陷，尤其考虑到网络营销的综合效果时，FLASH 格式的广告并非最好的选择，有时甚至会降低广告效果。
FLASH的问题主要表现在：
第一，在没有安装FLASH插件的前提下，无法正常显示动画效果。根据调查显示，至少有20%的互联网用户没有安装shockwave Flash。这个比例以及不算小了，但不能因为这样一个简单的原因而拒绝这些用户。
第二，不能设置“alt”属性，失去了一次被搜索引擎检索到的机会。
第三，因为广告本身无法看到网址链接，不利于网站本身的搜索引擎优化，对增加网站排行的权重没有意义。
第四，用户观看flash动画的时候，无法通过正常点击鼠标来查看广告的尺寸、字节数、所链接的URL广告本身信息。
第五，flash在移动端上的显示不正常，移动端浏览器往往不兼容flash动画，无法播放。
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