品牌创造主要是公司市场部和领导层的事。任何一家公司的市场部的首要目标就是将产品转化成品牌。为了达到这一目标，公司利用了一系列营销政策工具。结果，品牌塑造成了所有营销活动的终极目标，这其中包括产品和系列决策、定价、分销和沟通政策等。
那么，为什么需要为某种产品打造品牌呢？为了回答这一问题，我们可以将品牌看作是产品的一种代码，通过它可以了解产品的性能特点和质量。强大的品牌会给消费者提供一种独特的销售主张（uniquesellingproposition)，将其产品区别于其他同类竞争产品并赋予其独特的市场地位。品牌的差异化功能是指将其产品或服务区别于其他公司的产品或账务。
同时确立公司在市场中的地位。信任和质量功能能够说服消费者做出购头决策；识别、导向、透明和保障功能为消费者在各个产品阶段提供指导对要素品牌战略而言，品牌的个体功能与品牌在个人消费品领域的功能是一样的。特别是，品牌的识别、推广和产地功能能够确保各种上游产品-查看更多请先登录
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